Diseño de contenido

 Tips para crear contenidos en un sitio web ordenado y estructurado

Un buen contenido es lo que diferenciará una web productiva y relevante de una que no lo sea, sin más. El éxito de un sitio web está determinado principalmente por su contenido, el resto de factores determinarán sin duda también el recorrido de lo que será nuestra web. Diseño, imágenes, estructura…elementos importantes y diferenciadores, pero la información que ofrezcamos a nuestros usuarios será determinante para un objetivo fundamental: nuestra visibilidad.

Con respecto a esto,  mencionaremos algunos tips para crear contenido en un sitio web para que puedas atraer a más público y más cualificado. Estos son:

 

CONOCE A TU PÚBLICO OBJETIVO

Antes de desarrollar cualquier estrategia de marketing lo primero que debes hacer es conocer a tu público objetivo, tu buyer persona. Esto implica investigar, analizar y concluir elementos como:

1. Sus costumbres
2. Edades
3. Sexo
4. Segmento al que pertenecen
5. Sitios web que frecuentan
6. Qué necesidades presentan
7. Qué tipos de temáticas les atrae

Saber toda esta información te permitirá desarrollar una página web adaptada al perfil de tus potenciales consumidores o clientes. El objetivo es tratar de que se sientan identificados con el contenido que se les ofrece, les parezca interesante y de valor, y puedas incrementar las posibilidades de generar un lead o venta dentro de tu web.

Es importante que el contenido esté bien segmentado. Intentar que  la información llegue a todos es el equivalente a no llegarle a nadie. Por tanto, la investigación y el acierto a la hora de concluir mejor con nuestro buyer persona es crucial para un buen desempeño posterior de la web.

Cuando conoces a tu audiencia, sabes cómo llegar a ellos con tu contenido. Si comprendes lo que tu audiencia quiere de tu negocio podrás crear contenido que les llegue directamente y genere su interés.

CREA UNA ESTRATEGIA

 

Para todo ello, en lo primero que tenemos que incidir es en la estrategia a implementar en nuestro mapa del sitio. El sitemap de nuestra web marcará la estructura de nuestros contenidos dentro de la misma, y gran parte de su buen resultado.

Durante la estrategia puedes desarrollar un esquema sobre cómo será la estructura orgánica del sitio web. Allí puedes plasmar elementos como:

1. El color
2. La tipografía
3. Las etiquetas
4. La ubicación de las pestañas
5. El tamaño de la letra y las figuras geométricas
6. El nombre de dominio

LAS ESTRATEGIAS SEO

 

Es importante que los tonos de la web hagan contraste con el color de las letras, de tal forma que el lector no tenga que hacer ningún esfuerzo para visualizar la información suministrada.

Es recomendable que las etiquetas estén ubicadas en los extremos izquierdo o derecho de tal manera que no obstruyan al contenido central de nuestro site. Estas pueden organizarse en orden alfabético o por fecha, posicionando la más actual por delante de las más antiguas.

El tamaño de las letras ubicadas en las pestañas deberá ser más grande que las del contenido central, de tal manera que puedan ser resaltadas y fácil de ubicar por los internautas que visitan el sitio web.

Dependiendo de la temática que quieras desarrollar puedes introducir imágenes de fondo. Si estás ofreciendo un servicio técnico de reparación de equipos electrónicos puedes colocar fotografías de ordenadores, tabletas, móviles o televisores en proceso de remiendo. Esto proyectará profesionalidad y mayor confianza hacia el lector que visita la web.

DEFINIR PALABRAS CLAVE

Debes identificar cuáles serían las palabras claves o keywords adecuadas para cada una de las páginas de la web. Esto permitirá posicionarlas en los motores de búsqueda de Google y llegar a una cantidad mayor de público así como a uno más cualificado. A medida que seleccionemos mejor el tipo de búsqueda que realiza nuestro cliente o comprador mejor llegaremos a ellos, y por ende lograremosun objetivo clave: estar donde nos están buscando.

Las estrategias de SEO y de marketing de contenido deben ir siempre unidas. La una sin la otra siempre repercutirá en nuestros resultados.  Una buena coordinación entre ambas llevará consigo una estrategia digital de óptimos resultados. Recordemos siempre que el contenido en una web, venga a través de las páginas corporativas o de los generados a través del blog, es clave en su posicionamiento orgánico en los buscadores. Son los propios contenidos los que vamos a posicionar para que lleguen a nuestro buyer persona, por tanto su selección debe ser estudiada minuciosamente.

ESQUEMA DE CONTENIDO

Se puede planificar un esquema previo sobre cómo deseas que se desarrolle el contenido del sitio web. En este punto se puede dividir la información de forma jerárquica. Por ejemplo:

1. Título de la página web
2. ¿Quiénes somos?
3. ¿A qué nos dedicamos?
4. ¿Cómo surgió la idea?
5. Precios del producto o servicio ofrecido
6. Referencias
7. Información de contacto

De esta forma, el contenido quedará organizado y se le hará fácil al lector asimilar la idea que se pretende proyectar.

En caso que sea una página con un diseño web empresarial, se puede agregar los nombres de los integrantes de la organización. Esto le permitirá al lector investigar el perfil del equipo de trabajo de la compañía lo que le inspirará mayor confianza a la hora solicitar información referente a la misma.

DISEÑO WEB ATRACTIVO

Algo es evidente, si el diseño web  que un usuario se encuentra al aterrizar en alguna de nuestras páginas les resulta atractivo, obviamente, incentivará su navegación dentro de nuestro site. O lo que es lo mismo, el look and feel en una web es clave para conseguir dar el primer paso en la permanencia del usuario en la misma. Posteriormente será nuestro contenido el que, con el interés que despierte, consiga que los tiempos de permanencia y páginas vistas de los usuarios generen cada vez mejores resultados.

Por lógica, un diseño atractivo ayudará a ver nuestro contenidos con «mejores ojos». Aunque siempre la calidad de los mismos será examinada por nuestros usuarios y los motores de búsqueda con independencia del mismo. Pero lo dicho, siempre nos ayudará. Algo bien presentado es empezar con buen pie, sin duda.

PRESTAR ATENCIÓN AL SEO

En este punto se debe poner mucha atención a las estrategias SEO empleadas por nuestra competencia. Esto te permitirá saber cuáles son las páginas que están mejor posicionadas en Google y las palabras clave utilizadas que les permitieron ser relevantes en el sector al que pertenecemos.

Las keywords que seleccionemos, tanto principales como troncales, así como los contenidos que redactemos para toda nuestra web, deben ir lógicamente ligados para darle sentido a nuestro mensaje.

Hacer usos forzados de las keywords nunca es recomendable. Nuestro mensaje a lo largo de toda la web debe ser fluido y claro. Los usuarios, y por supuesto los motores de búsqueda, se dan cuenta de los encajes forzados de palabras clave. Son bastante más inteligentes de lo que pensamos.

CTA, LLAMADAS A LA ACCIÓN

Aumentar el tráfico a tu sitio web y crear una experiencia de usuario positiva sin duda es una clave importante a la hora de generar nuestro contenido. Pero no menos importante es convertir a los visitantes de nuestra web en prospectos, en leads, en oportunidades de negocio. Y para ello, y dentro de nuestra estrategia, debemos de llamarles a la acción. Debemos de configurar en «zonas» de nuestras páginas CTA (call to action) estratégicamente diseñadas para incentivar a los visitantes de nuestra web a clickar los mismos y conseguir llevarlos a páginas que conviertan a través de formularios. El contenido del sitio web debe contener frases y/o botones, o banners,  llamando a la acción a nuestros usuarios, a los cuales alentemos a comprometerse aún más con nuestra empresa.